Цель PR
1. Цель PR — согласие субъекта с его общественностью, т.е. установление равноправного двустороннего общения для выявления представлений или интересов обоих участников взаимодействия и достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности.
2. PR — деятельность по организации и обеспечению коммуникации субъекта (индивида, фирмы, государства...) со своей общественностью.
3. PR не является:
• пропагандой;
• деятельностью, которая создает барьеры между достоверной информацией и общественностью;
• деятельностью, направленной исключительно на увеличение реализации товаров и услуг компании, хотя PR имеет большое значение для программ реализации и маркетинга;
| Цель |
PR |
Маркетинг |
Реклама |
| Согласие с общественностью | Приоритет субъекта на рынке | Побуждение к действию в отношении субъекта, его товаров и услуг или лояльности к нему | |
| Стратегическая цель Задачи
Методы
|
Понимание
Обеспечение равноправного диалога с общественностью
Любые, предполагающие достоверность и полноту информации (информационную открытость) |
Максимизация доходов
Изучение, формирование, увеличение, удовлетворение спроса потребителей на продукцию субъекта
Диалог с общественностью по поводу спроса |
Приоритет интересов субъекта на рынке
Информирование аудитории
Любые информационные
|
• набором хитростей и трюков, хотя они иногда используются для того, чтобы привлечь внимание, но при частом и изолированном применении совершенно бесполезны;
• информационным воздействием (например, агрессивной рекламой), стремящимся что-либо навязать, независимо от правды, этических норм и общественных интересов;
• системой косвенной рекламы;
• бесплатной рекламой;
Страницы: 1 2